Har du koll på vilka trender som ökar online inför 2023? Om inte, så kommer här en trendspaning för dig som har en hemsida eller annan plats online.

Tiden då vi kunde nöja oss med att vår hemsida fungerade som ett digitalt visitkort är förbi. Antalet hemsidor i världen ökar med enorma antal för varje dag som går. Om du vill undvika att just din hemsida hamnar i ett litet dammigt hörn av Internet så finns det några tydliga steg som behöver tas under 2023 för att hålla din hemsida relevant. Det är fokus på leads, konvertering, organisk trafik och dynamisk text.

#1 Ökad organisk trafik

Vi är många småföretagare som är trötta på att betala hiskeliga pengar på annonsering, det är ett som är säkert. För även om du betalar för annonsering så är det inte säkert att du får den exponering du önskar. Eller ens att den leder till fler köp. Många människor är dessutom trötta på annonser i sina sociala flöden. Det ska ganska mycket till för att man frivilligt ska klicka på en annons eller sponsrad post och tyvärr sker många av klickan av misstag. Pengarna som spenderas på den här typen av marknadsföring genererar alltså inte alltid önskad vinst.

Därför blir 2023 blir året då kunskap om hur man kan driva trafik organiskt blir hetare än hetast. Den som kan få personer till sin hemsida via sökresultat, bildsök och naturlig exponering i sociala kanaler blir den stora vinnaren. Besökarna är då genuint intresserade av den sida de besöker och där har du din chans – att fånga upp behovet och konvertera besökaren till betalande, återkommande kund. Så läs in dig på organisk trafik snabbare än snabbast, och börja arbeta aktivt för att jobba upp dina kanaler. Några väl beprövade metoder som fungerar är att:

• optimera texter, sökresultat och bilder
• led trafik till din hemsida via sociala kanaler och maillista
• inkludera alltid en CTA, call to action, i ditt content
• publicera ämnesspecifika texter på din hemsida (se #2)

#2 Fler ämnesspecifika texter

Jag vet inte hur du känner, men jag är trött på vardaglig, konsumtionshetsande och meningslös information på nätet. Jag får samma känsla när jag läser en viss typ av bloggar eller följer vissa typer av konton på sociala medier som jag får om jag hamnar framför tv:n och en riktigt typisk dokusåpa – att jag slösar bort min tid.

2023 blir året då vi värdesätter det äkta och genuina – kunskap, hantverk, tidskrävande processer och hög kvalitét. För hemsideägare betyder detta att du måste visa vad du kan innan du får kunder. Konkurrensen på nätet är stor och för att utmärka dig måste du visa att du har den kompetens som dina besökare efterfrågar. På en hemsida är ämnesspecifika texter det allra bästa sättet att göra det. Dessutom är det det allra bästa sättet för Google att berätta att du har en hemsida som levererar det som besökarna söker efter. Och för besökarna själva så är att läsa den här typen av texter det bästa sättet att avgöra huruvida de har hamnat rätt på din hemsida eller inte.

I form av artiklar, tips& trix eller en kunskapsbank kan ni dela med er av er expertis och visa att ni är rätt leverantör för besökaren, utan att behöva avslöja alla era hemligheter eller tillvägagångssätt. Perfekta ämnen att skriva om är sådant som du vill att dina kunder behöver kunna för att ta tillvara på ert samarbete på bästa sätt. Lär ut grundkunskap, etablera branschtermer och visa upp din kompetens på ämnesområdet så bygger du både tillit och relation till potentiella kunder.

#3 Fördjupad relation till potentiella kunder

Den som har förlorat tillgången till ett upparbetat konto på sociala medier gör aldrig om misstaget att förlita sig på bolag som Meta eller Twitter för att bygga en kunddatabas. Enkelt uttryckt, du äger inte kontakträttigheter till dina följare på sociala medier. Du måste se till att bygga upp andra kommunikationskanaler till de följare som faktiskt är intresserad av de tjänster och produkter du erbjuder. Detta gör du bäst genom att samla mailadresser, s.k. leads, till en maillista. En maillista kan ingen ta ifrån dig och du har därigenom direkt tillgång till de mest intresserade kundernas inkorg.

Ett vanligt sätt att samla in leads är att låta kunder klicka i en ruta vid utcheckning av köp eller att erbjuda någon form av gratis material i utbyte mot adressen, eftersom insamling enligt GDPR alltid måste ske med ett aktivt godkännande. Förslag på populärt sådant material kan vara en guide, en checklista eller någon annan form av snabb vinning för besökaren för automatisk nedladdning på hemsidan.

Så 2023 blir alltså året då du behöver fundera ut hur du ska få besökare och följare att skriva upp sig på din maillista för att sedan arbeta upp det som en het kommunikationskanal. I den här artikeln kan du läsa mer om varför du behöver en maillista och få tips på hur du kommer igång.

#4 Möjligheter till direkt konvertering

Vi är vana vid att allting på nätet går snabbare och snabbare och blir mer och mer. Som resenärer på nätet och i sociala medier håller vi ett hiskeligt tempo och tar snabba beslut, vi blir lätt distraherade och vi vandrar vidare från plats till plats, till synes oplanerat för det mesta. För en hemsideägare betyder det att tidsspannet då vi har våra besökares intresse är kort. Vi behöver göra något av det visade intresset i stunden då det finns för att fånga upp potentiella kunder och skapa konvertering. När du får en besökare att interagera med dig eller handla av dig så är sannolikheten att de kommer tillbaka större, förutsatt att du levererar med kvalitét vill säga.

För att ta tillvara på det här flyktiga intresset så kan det vara värdefullt att ha några möjligheter till direkt konvertering på sin sajt, dvs mindre produkter eller tjänster i det lägre prisspannet, < 500kr, som inte kräver så stora beslut för att fatta. Det kan röra sig om en digital produkt så som en mall, en guide eller en kortare e-bok, eller det kan handla om ett uppstartssamtal till rabatterat pris med automatisk bokning via hemsidan.

Här hittar du förslag på digitala produkter du kan komma igång och sälja direkt. Och här hittar du en checklista som hjälper dig att komma igång med att skapa och sälja din första digitala produkt.

#5 Ökad lönsamhet med betald access

Om läsarna har tröttnat på bloggarna så har de som bloggar i sin tur tröttnat på sina läsare. Eller kanske inte på läsarna i sig, men många bloggare, skribenter och poddare har med all rätt tröttnat på att lägga enorma mängder tid på att dela med sig av kostnadsfritt material. Därför ser man nu en ökning av exempelvis skribenter som börjar ta betalt för delar av sina artiklar och kunskapsbanker. Det gäller speciellt de skribenter som har stor trafik och har tydliga ämnesspecifika teman på sina sajter. Man kan se att trenden även går åt det här hållet på sociala medier, där det demas funktionalitet för att ta betalt för att följarna ska kunna komma åt vissa delar av materialet.

Den här typen av upplägg kan på en hemsida skapas med hjälp av prenumerationstjänster eller med hjälp av låsta sidor och inloggningar. Jag tror personligen att det kan vara ett bra sätt att komma ifrån många av de problem man som skribent stöter på i vardagen så som tråkig eller hotfull stämning i kommentarsfälten eller läsare som inte är där av rätt anledning. Men framför allt så är det ett sätt för seriösa aktörer med stor publik att äntligen få betalt för sitt jobb.

Summering – trender för hemsidor 2023

Behöver du hotta upp din hemsida?

Om du vill ha hjälp på vägen med att höja nivån på din hemsida ett snäpp så kan du gå min digitala kurs Site Boost Academy. Kursen sträcker sig över ungefär 7 veckor (1 modul i veckan) och du arbetar helt i din egen takt. Läs mer om kursen här.

Gillade du den här trendspaningen? Kommentera och dela i så fall gärna artikeln vidare.